Google-nyheter i september du borde ha koll på

Ja... September var en intensiv månad för de som följer nyheter från Google. Ett axplock är:

• En brand update under första veckan av september, där starka, starka varumärken, istället för att bara kunna max två träffar per "sökresultatsida" nu kan äga en SERP totalt. Söker man exempelvis på IMDB ser vi att 8 av 10 träffarna är från deras egen domän, Apple får sex resultat, så även Spotify. En stor förändring. Lyssna här när Ross och John från grymma podcasten SEO 101 pratar om detta.

• Google Instant - kan man tänk mycket om, läs exempelvis Nikke eller Sökmotorkonsult. Säger dock nog själc som Kinas förrförra ledare Deng Xiaoping sa när han blev tillfrågad om betydelsen av franska revolutionen: "Det är för tidigt att kunna uttala sig om." Eller förresten - sättet som suggest-grejen trycks ut i formuläret gör skillnad. Eventuellt minskad andel longtail-sökningar ifall folk styrs mot de vanligaste i toppen. Annars vet jag inte.

• Googles nya URL-förkortare som Joakim skrev om och länkade till en bra artikel. URL-förkortaren är en me-to-produkt säger en del. Jag ser det som att Google får veta ännu mer om de (väldigt sällsynta fall) person A skriver en länk till B till sajt C utan att någon är inloggad på googletjänsterna. På en SEO-konferens var det en snubbe som menade att alla som jobbar med nätet borde ha sin egen URL-förkortare. Jonas Lejon lär dig hur.

• Ja... det var bara några saker jag ville ha till protokollet. En till ny grej är förresten att Google släppt en sajt där man berättar om nya saker. Håll koll på den!

Dock... ibland är det inte nån webbsajt eller twitterflöde som tipsar en om nyheter utan den egna upplevelsen. Nu i helgen har jag observerat ett intressant fenomen - hur Google har börjat experimentera med pilar som markerar första resultatet. Det syns bara när jag är inloggad samt surfar från en UK IP-adress. Har ni sett nåt liknande? (Se bild nedan). För mig är bilden tydlig - den sätter min uppmärksamhet på toppresultatet och tigger mig om att klicka på det.

Folk brukar ju referera till - olika klickdistributioner som tumregler för att höfta hur många procent av klicken som olika positioneringar ska ge. Slutsatsen är - du måste vara i toppen - ettan får minst 40-50%, go big or go home. Jobbar du med ett starkt varumärke borde du säkert dra 55-75% av klicken på dina varumärkesrelaterade ord, annars gör du nåt fel.

Alltså, som om det inte var nog innan, En adderad pil som bara är till för att förstärka den effekten kommer att göra effekten tydligare. Den första brand-updaten ovan gör ju dels att ett varumärke belönas med massor av fler träffar (vilken kanske inte är mer än rätt). Kombinerar man detta med den här pricken ovan (ifall den rullas ut bredare... nyheter testas ju i smyg hela tiden och har inte läst om några som sett denna) blir det en ännu mer förstärkt effekt. Det här kommer göra skillnad.

En bonusspaning är att fundera på vad det får för skillnad när det används på annonser. (jo jag har sett pilen på adwords högst upp också). Driver mkt trafik till de betalda annonserna. Ställer också höga krav på Googles relevanta matchning.

Rudolf på Disruptive undrar vad Google vill men är nog inne på egentligen ett liknande tema. "Jag tror medialandskapet sakta men säkert kommer gå mer och mer i riktningen att du måste förtjänas att synas och de företagen som väljer att aktivt göra detta kommer belönas både i nuet men ännu mer i framtiden" - Ovanstående varumärkesuppdateringar samt experiment med pilar är säkert tecken på detta.

- - -

PS1: Mer exakta saker om dina sökningar kan du förresten se i Google WebmasterTools panel Your Site on the Web > Search Queries - en sann pärla om du av en händelse skulle missat den. Google Analytics ger dig klicken du fått.. Webmastertools visar klicken du missat (hur många impressions din sajt fått i sökningar och hur många procent av klicken du fått.) Kvällens ledtråd förutom att jobba på rankingarna - se över dina metadescriptions - ditt inbjudningskort till festen.

Subdomän vs Subdirectory + Google om brands

Jag har inte slutat blogga, bara varit borta ett tag på en av mina drömresor - transsibiriska järnvägen. Nu är jag tillbaks och tänkte skriva lite om en fråga som jag ibland får, nämligen subdomäner kontra subdirectory - exempelvis om någon funderar på att lägga till en blogg till sin sajt... Ska det då vara blogg.sajt.se eller sajt.se/blogg. Här är lite hur jag tänker: En subdomän betraktas delvis som en egen domän i sökmotorerna. Det är både bra och dåligt.

• Om du har en fin-fin blogg som får massa inlänkar naturligt kommer inte värdet av dettaf förenklat sett spilla över på samma sätt till resten av din sajt ifall den är en subdomän.

• Däremot kan det vara bra ur andra perspektiv. Exempelvis visar Google bara max två resultat per domän på en söksida... dvs första sidan i google, eller för den delen andra-sidan. (Läs vad Matt Cutts skrev 2007 om sk host crowding. ) Det betyder alltså att du kan bara få max två sidor från din företagssajt, om låt oss säga rörmokeri att komma upp på en sökning på "rörmokare södermalm". Om du dock har en blogg på en sub-domän kan även den ranka så du får mer dominans i sökresultatet skulle teoretiskt kunna ha tre eller fler resultat listade på samma term... dvs stjäla fler klick. Vissa poker-sajter utnyttjar det här väldigt väl.

• Har du dock inte två undersidor redan som rankar på samma term så kan bloggen som ett subdirectory istället hjälpa dig att få en så kallad dubbelträff. Google funkar som så att om du rankar etta på en term och sen har en annan sida rankar på samma sida av sökresultatvisningarna så sugs den magnetiskt upp och presenteras som tvåa efter din etta. Dvs... man kan gå från att ha placeringarna 1 och 11 (dvs sida två) till att gå till 1 och 2 såfort den andra sidan klättrar ett steg till nr 10. Detta kan lätt vara ditt blogg-inlägg ifall du tänker på hur du skriver titlar, rubriker och innehåll.

Jag tycker för att summera att subdirectory generellt är bäst!

Förresten... Redan förra året videopratade Googles Matt Cutts om hur brands skulle få mer vikt i sökmotorerna vilket innebar att varumärken började ranka bättre på sina egna termer mm. Men inte bara det. Nu senaste veckan har det hänt grejer igen på temat som har med vi skriver om nu att göra. Nyheten är att för riktigt starka varumärken kan fler än två sidor från en domän visas.

• Apple får fyra resultat
• IBM etc..
• Söker man exempelvis på IMDB ser vi att 8 av 10 av träffarna är från deras egen domän :O

Hur det här har svängt fram och tillbaks visar hur snabbt saker ändras i den här världen. Förmodligen är jag knäpp som tycker att försöka tolka det här är bland det intressantaste som finns :) Har jag förresten missat nån dimension i ovanstående? Kommentera gärna!

Google gånger tre

Jag spenderar alldeles för mkt av min vakna tid med att försöka förstå Google ur olika aspekter. Det här är av olika skäl ingen SEO-blogg, men ikväll måste jag skriva om några nyheter som kan vara nyttiga för alla att känna till:

- - -

Google Webmastertools är ju portalen för den som har en sajt och vill se hur den indexeras, inkommande länkar, vilka problem som uppstått, kontroll av sitelinks. (Har du aldrig varit inne på verktyget borde du skapa ett konto för din lilla blogg eller vad som helst, bara för att känna på det lite.) Under Top Search Queries rankas de sökord som ger klick till din sajt (finns sen förut) men nyheten som kom för två veckor sen är listningen hur orden har rankat på varje position i sökresultaten och vilken CTR (click-through-rate) på respektive position de fått. Det senare är mkt intressant eftersom alla i branschen haft sina olika tumregler om det här (Aron Wall/SEO-book skriver). Liksom tidigare kanske man ska ta vissa av de volymer som Google visar med en nypa salt ("70% useless?"), men det kommer i alla fall ge dig värdefull input för att förbättra saker.

• Kan du optimera titeln eller meta descriptions för uppnå högre CTR? (Googles råd i frågan)
  
• Är det din huvudsidasida som rankar på termen istället för landningssidan kanske du bör lansera en undersida optimerad för termen för högre relevans etc etc.
• Läs Nikke Lindqvist om nyheten som förklarar tolkningar av CTR pedagogiskt.

En annan aspekt är att det här tydligt visar hur en viss ranking, exempelvis #2 på "Martin Sandberg" inte längre kommer vara ett "statiskt" begrepp utan snarare en sannolikhet. Ja, alltid rör det sig i resultaten, men med alla olika datacenter, personliga sökningar mm blir det tydligt att det blir en spridning där man kanske får flest sökningar där man rankar 2:a men även några som nr1 och några 6-10. Mer om det här.

- - -

Google Places - sedan tidigare har Google Local Business Center varit ett sätt att synas om man är en exempelvis är en mindre rörelse som vill synas i serparna och fyra miljoner företag har registrerat sig. Efter claima sin rörelse får man ett brev eller telefonsamtal från Google med verifieringskod och kan sen synas på kartan i de fall google visar en karta i sökningen, skriva in öppningstider, kontaktuppgifter etc och skapa rabattkuponger googlare kan skriva ut. Den 20/4 lanserades en helt ny plattform för att låta företagare sköta de här listningarna och nya funktioner på den fina extra-allt dashboarden är nu exempelvis:

• Man kan ladda upp foton på sin butik etc.
• Ett nytt annonsformat, sk "taggar"
• Google hjälper dig generera QR-koder som man kan ha på sina visitkort mm med direktlänk till in profil. :O :O
• Statusmeddelanden till sin listning i serpen där man kan tipsa exempelvis om kampanjer :O
  
• "Percentage of Completion" av sin profil för man ska mata Big G med all info :)
• Goes mobile
  
• Mer info här

Det här borde alla med en rörelse ta tag i. Lokalt är en nisch där DU själv har en fördel eftersom det du erbjuder förmodligen är extremt relevant. 1 av 5 sökningar på Google innehåller någon form av geografisk bestämmelse och för många rörelser kan lejonparten av söktrafiken utgöras av ord som Kungsholmen, Rådhuset eller liknande. Jag har hjälpt två rörelser med sån här typ av optimisering så är lite bekant med plattformen samt som ni vet dyrkare på long-tail-altaret så jag är mkt positiv. Med små medel finns mkt att hämta.

PS: Med fenomenet kommer även "local black-hat". Företag som registrerar postbox-adresser runtom i städer bara för att ranka på lokalt sök. Som ordnar satellit-sidor med domäner optimerade för stadsdelar i en stad, men som egentligen är samma företag etc. Kanske även har olika telefonnummer för att fixa det. Visar dock bara på kraften i det här.

- - -

Ja, men om man ska optimera lokalt, vilka ord söker folk på då? Slutligen ska vi således säga något om Google KeywordToolExternal, som är ett sidoverktyg till Adwords som låter dig få förslag på sökord samt visar månatliga sökvolymer uppdelat på regioner (man kanske inte ska ta gift på volymerna men överlag mkt användbart!). Idag kom ett helt nytt interface som jag inte hunnit testa så mkt. Några uppenbara nyheter är att man kan se resultat för en viss webbsida, sökorden kategoriseras (värt att gräva i), man kan se mobilt sök etc etc. Överlag har Google gett sina användare ett ännu bättre stöd för att skapa Adwords-annonser som ju står för 97% nånting av deras intäkter. Men samtidigt är det också ett grymt verktyg för att göra keyword research. (något som även varit ämnet i de två senaste avsnitten av SEO 101, en podcast på området jag gillar.) Testa själv eller läs den här genomgången!

- - -

Japp, slående hur de tre senaste inläggen här har handlat om Google, Facebook och Twitter. Tillsammans med Apple så har vi de fyra företag som kanske mest påverkar Internet och Framtiden just nu. I vilken inbördes utsträckning? Ja, Tt först bort Twitter i den uppradningen. Oklart vilken ordning sen. (Apropå Apple, kolla här förresten hur en 2,5-åring upptäcker en Ipad.)

Testa nytt SEO-verktyg

Snabbt tips: Efter att regga sig (eller logga in) på SEO-Moz nysläppta verktyg OpenSiteExplorer kan man i knappa dygnet framöver (fram till fredag kl 17, svensk tid) göra backlink-analyser med ankartextfördelning samt få skattningar av deras nya metrics domänauthority och pageauthority. Verktyget har precis släppts och var fritt att testa i 48h från releasen och är som Aaron Wall säger, "pretty slick". Passa på att spara ner lite sökningar för din och dina konkurrenters sajter!

Uppdatering: Påpassligt handlar dagens Whiteboard Friday också om begreppen ovan.

Dödssynder, julmys och varumärken

När man var åtta år var kreativitet lika med att måla med vattenfärg och skriva "händelseböcker" på svenskan. Nu har några år gått, man bär skjorta och gåbort-byxor oftare än tshirt, måste gå upp på ensiffrigt samt jobbar med webben. Då kan man få utlopp för samma kreativitet när man sysslar med marknadsföring och exempelvis spånar fram idéer för länkbeten. Inspiration (läs: saker att sno) får man från att studera framgångsrika exempel. En dagsfärsk viral grej som säkert kommer att nå hundratusentals svenskar är Blossas kampanj där man kan skräddarsy en julhälsning av en sjungande kör till en kompis. Återstår att se ifall filmen sprids lika snabbt som fullträffen Tackfilm från Sveriges Television som du kanske fick på mailen förra veckan. Den här bloggposten kommer att försöka beröra vilka drivkrafter jag tror man kan ha i åtanke när man ska hitta på liknande kampanjer.Rubriken utlovade dödssynder och som en bakgrund läste vi i en bloggpost på Techcrunch - Good Question! The Eight Best Questions We Got While Raising Venture Capital nyligen hur Sequoias Roelof Botha brukar fråga just vilken av de sju dödssynderna en pitchande startup ska appellera till:

“You don’t want to be the site that people should use... you want to be the site they can’t stop using”.

Kokar man ner faktorerna som gör en webbtjänst poppis kan det enligt hans teorin alltså komprimeras till denna den katolska kyrkans shortlist av sju företeelser. Ifall du av en händelse inte var en katolsk korgosse - spana in wiki-länken för en dödssynd-executive-summary eller beundra tavlan av Bosch nedan:

Träffande, eftersom dödssynder är allmänmänskliga egenskaper, bara dragna några steg för långt. Synden lättja exemplifieras då av de tusentals tjänster som gör våra liv enklare, girighet motsvaras av det personligt vinstintresse som får MLM-system, pokersajter och bloggreklam att snurra. Högmodets low-key-släkting kanske då blir det uttryckade av jaget, tråden som går igen överallt där vi kan publicera oss på webben, positivt uttryckt som självförverkligande vilket är högsta graden i Maslows behovstrappa Vädja till egenintresset på något finurligt sätt blir då kassaskåpssäkert i en tid då attention is the currency. Någon sa att "everybody's favorite radio station is WIIFM", dvs "What's in it for me?" och någon form av detta kan nog sägas utgöra kärn-ingredienserna i många framgångsrika format. Några snabba exempel jag har jobbat med har försökt ta fasta på det:

• På sajten Kindo utvecklade vi konverterande efternamnssidor, i Sverige 144 000 landningssidor optimerade på efternamnsstatistik vilket gav mycket trafik. Detta utgick från att folk autogooglar - dvs söker på sig själva på nätet samt ett av tumreglerna från boken Made to Stick: "names, names, names".

• På MyHeritage jobbade vi vidare framgångsrikt med foto-kollage där ens egna uppladdade ansikte matchas mot kändisar, vilket man med glädje publicerar på sociala medier eller sin blogg - samma humor/selfpromotion som när man skickar SVT:s Tackfilm till alla sina followers på Twitter.

Nu är jag SEO-störd som tänker på det här i termer av länkbeten eftersom kampanjer som ovan antingen genererar massa naturliga spontana inlänkar eller ännu bättre kan designas så att de av sig själva innehåller en länk. Dock är ju Blossa-exemplet och SVT varumärkesbyggade kampanjer eller mer diffust tillkomna för att skapa snackisar som egenvärde. Om vi nu tittar på Blossafilmen ovan (ni klickade väl på länken?) kan vi våra nyvunna glasögon identifiera följande:

1. Filmen vädjar till självintresset/självförverkligandet: Den innehåller ditt namn sjunget om du vill samt är rolig att tillverka på ett sätt som gör att man vill dela med sig av den.
2. Har nåt speciellt - en unicitiet och komisk udd - du bestämmer vad kören ska sjunga - no more needed to say.
   
3. Är smart komponerad med relevant varumärkesexponering: Kopplingen med en kör och Blossa fungerar eftersom här re-inforcas mantrat från det senaste decenniets reklamfilmer.
   
4. Har en kommersiell/transaktionell koppling: Från marknadsföringskursernas teorier vet vi att inköp som görs på rutin involverar en låg grad av tänkande men också att man är mottaglig för påverkan precis i inköpstillfället, exempelvis i butiken. Nu får man inte göra reklam på systemet så vad passar då bättre än att man förhoppningsivs där i kön gör synapskopplingen och erinrar sig den roliga filmen som fick dig att skratta.
5. Förpackad det på ett sätt som kan få viral spridning: När vi lever i den sociala medie-tid som Christian på Disruptive beskriver i sin senaste helgvideo är snöbollen snabbt i rullning och man skickar sin film till alla man känner. En bra mindmap eller checklista för spridningen av budskap eller för att komma på folks radar är här Björns Alberts modell för sociala medier han bjussar på och förklarar på sin blogg. Även om den är mkt väl är värd att skriva ut på döda träd så kanske man vill läsa något längre och då är det även rek på Adam Penenbergs "Viral Loop".

Något hårddraget och tillspetsat tror jag för att runda av alltså att dödssynderna kan vara ett bra framework för att spåna idéer och ha till hands när man vill nå sällsynt ATTENTION (ja blink-taggen lever fortfarande he he). Min svenskalärarare sa att det är bra att avsluta med ett citat. Seth Godin skrev i förra veckan som en passning till Murdoch:

"If you can't make money from attention, you should do something else for a living. Charging money for attention gets you neither money nor attention."

Således - gån nu ut i världen och skapa kreativa sätt att marknadsföra! Vi närmar ju oss jul, så varför inte börja med frosseri?

PS: Eventuellt fungerar det i ett överflödssamhälle även med virtù som ett motsatsalternativ och anti-teser till alla dödssynder. Självspäkning som en dygd kanske i så fall förklarar det oändliga intresset för spikmattor. :)

Bibliska proportioner

Gud talar med Moses.

Det krävs en kombination av präst-son och sökmotor/google-intresserad för att riktigt kunna finna rätt liknelse denna dag, som inte kommer bli ihågkommen som jubileumet av månlandningen, utan ögonblicket då Matt Cutts kommenterade på en svensk blogg samt skrev till Ted. :)

Jag hör inte till de som tycker Googles agerande är konstigt (denna nya anonyma SEO-bloggen Black Teacher utvecklar några av argumenten) - men hoppas ändå att det löser sig för sajterna.

Tre snabba: Calacanis - Nofollow - Entreprenörd

• Nån fredag kväll de kommande månaderna ska jag försöka slita mig från somriga aktiviteter och följa Jason Calacanis startup-videopodcast This Week in Startup live. Skön interaktion via #twist... eller vad säger du Miss Cute Glasses? :) Ett gäng avsnitt (direktlänk iTunes) finns redan att se ifall ni missat (1,5-2h långa) på formatet lyssnarfråga - intervju - nyheter - the pool of dead startups - homework.
  

• Tänkte skriva något klokt om Matt Cutts inlägg på sin blogg om senaste nytt om nofollow och page-rank-skulptering, sen beskrev Simon Sundén på Sveriges bästa SEO-blogg det hela så bra.
  

• Christian har nu sagt upp sig för att bli egen! (bra lästips i posten också) Eftersom du härom dan undrade ifall nån ville äta lunch och jag i april gav alla er som läser en stående inbjudan till gratis lunch (den senaste hade jag i solen så sent som idag) så kanske vi kan slå påsarna ihop en dag. :) Nyfiken på vad för projekt du ska göra. Lycka till!
  

Smått och gott!

• Inte världens största nyhet, inte ens en nyhet förresten, men nytt för mig. Sen februari har Hotmail börjat stödja POP3, så om du exempelvis använder Gmail kan du enkelt under "account" lägga till dina logindetaljer. Under Pop3 skriver du "pop3.live.com", porten ska vara "995" och slå på SSL så kommer du snart kunna hämta in inkommande korrespondens ditt Hotmailkonto. Här finns mer info på Google Operating System.
  

• Ifall du vill lova nånting till dig själv och världen så kan du skriva in ditt löfte på tjänsten Pledgehammer med ursprung i London. Du skapar ditt löfte som är tidsbestämt - exempelvis "löpträna två gånger i veckan fram till midsommar". Sen får du en widget du kan ha på din blogg, blir påmind via mail och måste sen donera ett förutbestämt belopp till välgörenhet ifall du inte uppnår ditt mål. Förresten - alla webbtjänster borde ha lika roliga terms of services som Pledgehammer. Nyligen lovade Judith på sin blogg att skriva två SEO-fokuserade inlägg i månaden, vilket jag tycker verkar spännande. Kanske ett Pledgehammer-löfte gör det hela lättare... :) Update: Nu har Judith antagit utmaningen :)
  

• Apropå sökmotorer... här skriver James på SEOmoz läsvärt om ett decennium i branschen.

• Ifall nån ska till att beställa nya Moo-cards så fick jag just en laddning i brevlådan. Där fanns även en rabattkod, så testa skriv in "2RB2CK" när du beställer så får du om du är först 15% rabatt. Julafton fortsätter - den här snubben, inte vet jag hur det funkar, slumpar bort massor av Spotify-invites. Haffa innan det tar slut och skicka till nån du gillar. Såna här tillfällen kan man upptäcka genom att prenumerara på Christians Spotify-feed.
  

Nya Sitelinks på Google

När jag jobbade på Kindo så minns jag glädjen som infann sig den dagen vi såg att Google hade belönat oss med "sitelinks" på vissa sökord! Det är alltså de där länkarna som topprankade sökresultat ibland får som som innebär att man får extrautrymme med direktlänkar olika undersidor på sin sajt.










Det är ingenting man kan be om, och man kan heller inte välja vilka sidor som Google ska länka till. Detta, tillsammans med det faktum att exakt vad det står på länken inte kan bestämmas gör det ibland lite frustrerande. Dock så kan man, ifall man har ett Google WebmasterTools-konto utesluta vissa delar av sin sajt som sitelinks (exempelvis ifall google skulle föreslå ens kontaktsida som man kanske tycker är ointressant). 2006 bloggade Google's sitemap-guru om det och bekräftade dess existens.

Fördelarna känns ändå rätt uppenbara: Generellt så ökar ju en sitelink exponeringen i en besökares synfält, fler pixlar på din screen real estate och eftersom det bara ges till den som toppar ett ord så blir det nästan lite "winner takes it all". För sökmotorrns i sida innebär det att man guidar besökarna ytterligare så att de sparar vidare klick i navigationen vilket eventuellt ger mer relevans. Dessutom tror jag visualiseringen av olika subfoldrar kan, om dessa är relevanta, öka inklicksfrekvensen som en slags säljcopy eller förtroendeingivande faktor.









I helgen såg jag nåt nytt- nämligen att sitelinksen vid en sökning såg annorlunda ut, och inte bara det, det fanns två sitelinksträffar på samma sida. Se exempel på bilden ) Lite eftersökning gav vid handen att Google nu testar att ha sitelinks på en rad (inline) och detta för upp till 2-4 sökresultat.

Vad är följden av detta? Ja, till en början kanske det blir lite mindre "winner takes it all". Bra eller dåligt, döm själv. Jag tycker de små enradslänkarna påminner lite för mkt om textannonser. Definitivt kommer det leda till mer uppmärksamhet för fenomenet och att fler sajtägare måste tänka vilka sitelinks som de vill ha eller inte ha. Eventuellt påverkar det också värdet generellt på nätet av att optimera vissa delsidor för olika sökord ifall trafik från sitelinks ändå strömmar in? Ifall man anar att Google väljer ankartexterna på sitelinks efter hur dina sidor är onsiteoptimerade kanske det här också understryker vikten av strategisk internlänkning...

• Här är en bloggpost som experiment-söker djupare och kommer fram till att en sitelink kan komma som nr7, att egenskapen ej är site-specifik utan beror på sökord etc.

• Crowdsourca din omvärldsbevakning: Twingly Microblogsök på "sitelinks"

• Vad tror du? Har dina sidor fått sitelinks och har du i så fall sett ökad organisk trafik? Skriv en rad!

Nåja, att man hetsar upp sig för en sån här sak kanske tyder på att man borde ta en lång promenad och träffa folk... :) Iaf dags att stänga ner Macbooken och läsa en bok. Ridå!

Din plats i SERP-en

I veckans tryckta Resumé kan vi läsa helsida på debatten: "Bloggare kan förstöra ditt varumärke för alltid" - författat av Nikke Lindqvist (texten finns även på hans blogg Nikke Index).

Det som ni säkert har vetat och sett under 2008 som UPS, FRA, Hewal presenteras pedagogiskt och motiverbart på första parkett för PR-folk och reklamare som verkligen behöver få det inpräntat:

"Företagen måste bli mer socialt kompetenta. ha en högre förhandlingsvilja gentemot enskilda kunder och i slutändan vara beredda att göra en snabb pudel. (...) Vill du minimera riskerna vid en eventuell kris tar över sökresultaten för lång tid framöver är en bra start att släppa fixeringen vid de högsta platserna och istället kolla bottennoteringarna med jämna mellanrum för att fånga upp eventuella kriser innan de blir just kriser."

En kommentar till det är att för en sån omvärldsbevakning borde även Nikkes projekt på 24hourbc härförleden, den coola tjänsten Brandstalking vara bra - omvärldsbevakning på mikrobloggar.

En annan kommentar är hur sökmotorer accelererande kommer lyftas in på strategisk nivå på många ställen. Idag verkar SEO för ofta vara något som görs efter det att en sajt har byggts, i för hög utsträckning hanteras av externa resurser samt ibland för kortsiktigt.

Det kommer istället bli en naturlig roll även på offline-företag som en länk mellan tekniska team, marknadsförare, ledningsgruppen, branding etc. Man kan tänka sig situationer som "Ska vårt företag försöka ranka högt på revision och redovisning - "det kan ju uppfattas som tråkigt" och inte hippt som vi vill vara när vi ska rekrytera studenter.

Ser man sen hur mycket som hänt bara senaste decenniet så har du svaret varför jag tycker det här är ruggigt intressant.

Förresten - på frågan hur företagen ska bli mer sociala skrev vi ju förra veckan om mikrobloggsspam och företag som addar en och nämnde Bisonblogs erfarenheter. Fredrik är väl bland annat boxare, och idag går Jesper på OnlinePR upp i clinch, för nåt annat kan man väl inte kalla det här. *hämtar popcorn* :)

Twingly mikrobloggsök

Samma dag som Obama svär eden har Twingly sin egen ceremoni för nya mikroblogg-söktjänsten som nu är live! Sökplattformen stöder Jaiku, Twitter, Bloggy och en rad andra tjänster.

Det gör ju inte bara aktiv sökning lättare (Bloggy är här klockrent med sin sökruta, Twitter gömmer den, medan det helt är omöjligt på Jaiku om jag inte missat något) - utan öppnar ju även upp andra möjligheter:

• Jag tycker att pressreleasen/blogginlägget verkar vara skriven ganska mkt med B2B-tänk i bakhuvudet. Ett verktyg för omvärldsbevakning alltså... Alla som nu vill ha ett öra mot marken för att höra vad som snackas om ens varumärke, ett namn eller nåt man vill ha koll på borde nu enkelt kunna adda rss-flöden på passande sökord. Jag kommer garanterat lägga till ett par såna alerts. Email-påminnelser för dem som föredrar det.
  

• Uppmuntrat sök gör det möjligtvis lättare att ta lappkast utanför den egna sociala grafen och börja följa andra som gillar exempelvis Lalehs nya skiva utan för att dom fördenskull är kompisar med dig.

• ... ja vad säger du - skriv en kommentar nedan!
  

Ännu funkar det inte på Jaiku-kommentareroch det är en tidsfördröjning på några minuter som lär minskas, men jädrar vad coolt. Sorry SAAB, men Linköpings mest spännande företag heter Twingly!

• Twinglys egna blogginlägg förtäljer mer.
• Här skriver TechCrunch US! :)
  

- - -

Ur ett sökmotor-perspektiv är förresten mikroblogginlägg lite speciella då de, jämfört med bloggposter är av mer dagssländekaraktär, produceras i sån mängd och vidare inte ger någon länkjuice. (nofollows på länkar etc) Mer om det i ett intressant blogginlägg på SEO-Book: "How Twitter Can be Corrosive to Marketing Efforts". Tack Christian för tipset!

Fredagspuckar: SEO - Obama - Adwords & Adsense

• Tidigare har vi skrivit om hur man kan göra press-releaser sökmotorvänliga, exempelvis här. Härom dan hade Mashable en läsvärd överblick "10 Ways to Make Press Releases More SEO-friendly".

• Idag skriver en av mina favorittidningar The Guardian om Obamas nya sajt som naturligtvis heter Change.gov. Det är en ganska enkel sajt men jag gillar textinnehållet med agenda mm samt sättet medvinden från kampanjen ska hållas kvar (även om Obama inte är någon Internetpresident som Fredrik Wass skriver på SVT, samt generellt bloggat både uttömligt och föredömligt om på Bisonblog.)

• Lär från dom bästa: Adwords - dsv hur du köper billig trafik från sökmotorer skriver Hjalmar om på sin blogg - Adwords 101 och Jonas vill få oss att fördubbla våra Adsense-intäkter. Två bra inlägg som täcker några av de essentiella variablerna för vilken startup som helst och även visar vilken tät symbios med Googles ekosystem vi lever i.
  

• Seth Godin får ge oss dagens citat: "The sad lie of mediocrity - Doing 4% less does not get you 4% less. Doing 4% less may very well get you 95% less".

24hour businesscamp, SEO-serier och Spotify-invites

• Ted Valentins projekt 24hourbusinesscamp har fått en blogg där alla deltagare har fått login till att bidra. Den spännande frågan är: Vad händer när man sammanför 20-talet människor på en skärgårdsö en vinterdag under 24 timmar där de var och en ska skapa en webbtjänst? Mindpark sponsar och berättar på sin blogg varför. Mitt namn finns med på lista av anmälda - Tanken är jag som en hobbygrej ska försöka realisera en sak som jag gått och tänk på rätt länge. Vad, tänker jag inte säga ännum men det har att göra med min och min biologlillebrors samtal om att använda web2.0-teknik för att göra en iaf liten insats för miljön. Frågan är om det kommer att gå. Domännamnet är iaf reggat! :)

• RankedHard har under sin avdelning Comical Posts serie-strippar med SEO-tema. Rätt roligt... uppdateringsfrekvensen är typ en per månad dock. På ett liknande tema - SEO-forum ska ha höstträff.

• Har du inte kommit igång med Spotify ännu? Skriv en kommentar här eller maila din epost så kan jag bjuda in dig (så länge lagret räcker!) Här bloggar DJ Sleepy om Spotify som han verkar riktigt förtjust i, och ingen missade väl hur Expressen gav bort 4000 invites härom veckan.
  

Sökmotorer i traditionell marknadsföring

Tunnelbanereklam innehåller gärna URL:er, men en annan trend som blir allt starkare är hur konsumenter uppmanas att - inte gå in på en särskild url - utan att söka på en viss fras. För att se youtube-trailern till en ny populär film ska man, enligt tunnelbanereklamen gå in och söka på Google på "Mother lay-by". Uppmaningen i reklamen blir då en call-to-action som vi enklare kan minnas i morgonrusningen och under dagen tills vi åter sitter vid datorn.

Trenden sägs komma från Asien där det här är riktigt vanligt. Kör företagen betald PPC så är saken biff men förslagsvis är landningssidan optimerad för termen och man har börjat i god tid. Logiken finns säkert där när ett företag slänger upp en kampanjsajt där url-en säkert inte blir så lätt att minnas. Det blir också enklare att lansera olika former av kampanjsajter. Dessutom tar man kommandot och försöker styra minnesassociationerna hos folk som ändå kommer Googla för att hitta dig, under det att man inser att det är lättare att optimera för en särskilt utvald long-tail-fras än exempelvis ett generellt och väldigt konkurrensutsatt ord som bil, mobiltelefon.

Exempel två på detta är hur mobiloperatören Orange i tryckt reklam och TV uppmanar oss att googla på "I am" för att komma till deras kampanjsajt. Gör vi det ser vi att de har - 2:a platsen i SERPen av ca 778 miljoner sidor på frasen, samt toppar med sina sponsrade resultat. Intressant hur de för några veckor sen låg på 6:e plats när jag kollade och tidigare inte fanns med i organiska listningen på första sidan alls. Hakarna med det här...

• Ja, googlar vi på "I am" ser vi att etta är www.i-am-bored.com vilket pekar på riskerna. :) Man har alltså svårt att kontrollera vilket kontext man hamnar i och kör man inte massivt med PPC för att stötta tar det tid innan det ger resultat - ja kanske längre tid än de flesta marknadsföringskampanjer brukar vara innan man kan skörda frukterna.
  

• Inte heller det första exemplet är klockrent då det ju alltid brukar ju alltid uppstå massa fan-sidor och spam-sajter runt en ny filmtitel. Resultatlistan blir då "en enda stor förortsgalleria" (följ IDG-länken nedan) där det kan vara svårt att hitta rätt.

• Risken finns att konkurrenter och andra fiender försöker svärta ner sökresultatlistan genom punktinsatser och länkkampanjer à la modellen Bloggosfären vs UPS :P Det borde exempelvis inte vara alltför svårt för en konkurrent att skapa en alternativ sida för samma term och konkurrera alternativt se till att ett nätverk av blogginlägg och listningar med dåliga filmrecensioner blandas med filmens titel i fråga.

• Slutligen handlar det förstås om hur stor konverteringsgraden är på att gå den här vägen. Når man ut i bruset med sitt budskap. Var det "I am" jag skulle googla på eller var det "Who am I?" Äh.. vi testar Orange istället.

En sak jag skulle vilja skriva mer om, men nog gör en annan gång - är hur en reklamfilmer generellt kan skapa massa sökningar som beteendemässigt skulle behöva täckas in i totalramarna för en kampanj. Om man exempelvis gör reklam för en bilmodell och har med Tiger Woods kommer många mest minnas Tiger och googla på "Tiger + car" istället för bilmärket man tänkte på - handen på hjärtat hur mycket minns du av alla reklamfilmer? Hur bra optimerar man på den frasen kommer bli nästa fråga.

Nåja, det här är bara tecken i tiden på hur jag tror sökmotoroptimering kommer att bli all viktigare framöver. När Linda Skugge undrar "Är du optimerad lille vän" och IDG skriver om "De tjänade miljoner på att lura Google" så känns den här spaningen iaf hyfsat home safe....

• Min tyske bloggkompis Mario skriver på samma tema!
  

Nytt SEO-företag

SEO-stjärnorna Simon Sundén (bloggar på Join Simon) och Erik Nettelbrandt (bloggar på Webbstatistiksystem) lanserar idag sitt gemensamma företag Iconvert som ska gå på djupet på områdena sökmotoroptimering och webbanalys åt sina kunder.

Erik skriver:

Företagets namn Iconvert är inte bara en lek med ord utan det symboliserar i princip även företagets affärsidé, det vill säga hur man driver trafik till olika webbplatser och sedan får besökarna att förvandlas från vanliga besökare till kunder/medlemmar och/eller återkommande besökare.

• Internetworld intervjuar Simon.
• Här berättar de mer själva: "SEO for dummies - ingenting för uppstickarna inom internetmarknadsföring & webbanalys, Iconvert".

Om man nu vill göra saker själv istället för att ta hjälp av experter tål hemsidan förresten att kikas på ändå för alla som vill ha ett benchmark för lättnavigerad och överskådlig sajt. Vad annat kunde vi vänta oss... Ser ut som Wordpress.

Lycka till!

Några tankar om Google Suggest

Härom dan skrev Google att Google Suggest nu skulle ta examen från Google Labs och börja rullas ut som standard. Idag ser vi att det är igång på .com-versionen - men ännu inte har nått den svenska. (Testa förresten skriva google.com/ncr för att skriva till din cache att inte vidarebefordra mellan TLDs). Här skriver bloggen Webbsnack.

I korthet ger Suggest-funktionen (FAQ), som startade som ett en-dagar-i-veckan-projekt förslag på sökord samtidigt som du skriver och samt visar deras popularitet. Fördelarna är att man får hjälp med att snabbare hitta det man vill ha, reducerar stavfel samt inte behöver skriva så mkt. Har du liksom jag använt Firefox har du redan sett samma funktion i search-boxen (se t.h.)

Jag ser fördelarna med funktionen - men är inte odelat positiv. Härom dan läste vi i DN om miljonförlust för Google. Nu är detta inte annat än en bokföringsmässig disposition - kika vilket land du betalar dina Adwords-till. Dock så vill naturligtvis sökmotorföretaget dra in mer kulor - och jag tror att Suggest kommer hjälpa till med just det.

Varför - jo suggest fungerar som ett slags aggregering av dina klick till de vanligaste sökresultaten - detta av två anledningar. För det första: Istället för att slutföra din sökning med fyra ord "tvättmaskin electrolux blinkar problem" kommer du komma av dig ifall du får hyfsat bra resultat direkt. Vidare kommer man av grupptryckskänsla säkert klicka på sökningar som har flest visade resultat. Enligt gravitationslagarna tror jag då större sajter och mer mainstream-grejer får trafik vilket naturligtvis ger mer inkomster till Google i nästa led i form av Adsense-klick som är överrepresenterade där snarare än påmer obskyra sajter. Longtail-ormens huvud snarare än svans med andra ord. Det torde också betyda att vikten av sökmotoroptimering och ranking förstärks.

Google KeywordTool

Det som tidigare endast var användare av verktyg som Ouverture eller Wordtracker (testa gratisversioner: Gratis Wordtracker test - Digitalpoints verktyg som slår ihop Overture + Wordtracker) förunnat kommer nu gratis sen inatt via Google.

Sökmotor-Simon tipsar om hur Googles traditionella Sökordsverktyg som visar ger förslag och visar relativa volymer samt konkurrens nu har utökats med exakta volymer!

Efter att skrivit in ett sökord föreslås som vanligt en lång rad liknande sökningar och variationer men nu toppat med exakta siffor för ungefärlig sökvolym för förra månaden samt genomsnittlig sökvolym.

Allt kan sen dumpas ner till exempelvis Excel. Simon misstänker att det här kan vara en kortvarig sommarflört från Google och uppmanar att passa på sålänge det finns. Svårt att se varför det skulle tas bort iofs...

Inte illa!

Förhindra Google redirect

Dagens Google-tips: Ifall du vill accessa just google.com men sajten insisterar på att redirecta dig till en lokal version så testa att skriva http://google.com/ncr (tror det står för no country redirect). Då skrivs det in ett värde i din cache som funkar ända tills du blåser ut kakorna.

SEO-verktyg

Sun Tzu skrev:

"Den som känner sig själv och sin motpart genomgår hundra strider utan fara.

Den som känner sig själv men inte sin motpart förlorar en strid för varje seger.

Den som varken känner sig själv eller sin motpart är dömd att förlora varje strid."

- - -

Här är några bra verktyg för att känna sig själv och andra på nätet som jag använder i olika sammanhang. Tipsa gärna om fler!

Keywords:

• Keyword Density Checker - Keyword Cloud > Kolla densiteten för alla ord på en sida
  
• Keyword-Rich Domain Suggestion Tool > Hitta domäner utifrån keywords med volymer på sökningar
  
• Google AdWords: Keyword Tool - Förslag på sökord med relativa volymer
  
• Free Keyword Suggestion Tool from Wordtracker > Wordtrackers gratisverktyg för förslag på sökord utifrån ett ord samt volymer
  
• Free Keyword Suggestion Tool (Wordtracker Suggestion Tool & Overture Bid Tool Combined) & Keyword Generator >som ovan men med Overture också

Ranking:

• Rankchecker.net SEO Tool > en rankchecker för Google, Yahoo, MSN
• Google position tool - check google position, google rank, google ranking, check google rank, seo tools, serp > Kolla din rankning på olika ord
• www.sökord.se | Rankas du högt på dina sökord ? Testa din ranking här! > Eniro tillsammans med google & msn.

Indexerade sidor:

• Check the number of pages indexed by search engines >Kollar indexerade sidor på många sökmotorer samtidigt.

Backlinks:

• Backlinks Checker Tool - Backlink Watch >Verktyg för att se backlinkar (Google Webmaster Tools äger ju säkert men men..)
• Yahoo! Site Explorer > hitta alla backlinks till en sida

Onsite:

• Domaintools - avancerad whois med textbrowser etc > Avancerad Whois - se din sida som spindeln gör mm
• Free Search Engine Optimisation (SEO) Tools: iCrossing UK > Litet verktyg som analyserar en sajt och ger råd om taggar etc
• Websitegrader - Skönt litet verktyg som gör multi-check på en sida. Gillar det.

Social Bookmarking etc:

• Trendpedia Buzz Tracking > Social buzz tracking - blog search
• Socialmatic | Socialbookmarking >Submitta till 13 bokmärkssajter samtidigt.
• Real-time Twitter Search - Tweet Scan > Tweet Scan
  

Misc:

• Distribution of Clicks on Google's SERPs > Ok var är artiklel men kika!
• SEO Software by Web CEO :: Search Engine Optimization Software / Complete SEO Toolkit :: Website Optimization, Promotion and Submission SEO Software > ladda ner program - gratis 30 dagar.
  
• LinkVendor - Professional SEO Tools > 13 söta verktyg
  
• SEO for Firefox Extension: Free Search Engine Optimization Browser Plugin for Firefox > grymt plugin för få massa extrainfo vid googlesökningar
• SEO Google Gadgets for Link Analysis, Competitive Analysis, & Keyword Research: SeoBook.com > Som google-gadgets istället för plugin
  
• SearchStatus | Firefox SEO Toolbar Extension > Ett till behändigt plugin
• 136 SEO TOOLS - The Tool Place - Free SEO TOOLs - All In One Place! >har inte riktigt utforskat
• Google Directory > Ja google har ett directory - oklart vilken vikt.
  
• deleted.se - utgångna domäner inklusive pagerank, skynda att nyregistrera! > Om du vill haffa en utgången domän.
  

Ett ödmjukt "g"

Per-Mattias på Lifefeed skrev om något som säkert flera har uppmärksammat - hur Google nu har bytt ut sin Favicon som brukade vara ett stort rött G till ett mjukare blått litet g.

OK avdelningen navelskådning men om man ska spekulera: I storebrorsdebattens dagar är det kanske inte omöjligt att ett litet g uppfattas som mer ödmjukt med input från PR-håll... Vem gör nu färganalysen? :)