Mike Butcher om hur man hamnar på TechCrunch

Det har inte blivit mkt bloggande sista tiden. Jag bor sen förra sommaren i London igen och är nu rätt upptagen med att antingen jobba järnet, försöka träna en del kampsport och hänga på diverse internet-meetups, exempelvis i östra delen av stan där mkt internettigt händer. I kväll hamnade jag på lagom nördiga #Devtank där Mike Butcher från TechCrunch talade till samlingen kodare och intresserade i lunchrummet i Moo, Tweetdeck, MobileRoadie, GroupSpace och Soundclouds nya delade lokaler.

Det var en bra och rolig föreläsning om hur man gör genomslag och hamnar på radarn hos en journalist som han själv som får 500+ emails per dag från allsköns lyckosökare. Nedan är mina sammanfattande bullet-points över hans tips till startups:

1. Dina nyheter måste vara som lila kossor - passning till Seth Godin. Stick ut - be remarkable.
2. Försök få till stånd en konversation med journalisten. Fråga henne "finns det nyhetsvärde i detta".
   
3. Fatta dig kort. Rad 1, rad2, rad3. Folk har inte tid att läsa A4 sidor. Men om du skriver två rader och en länk är chansen rätt stor att den klickas på.
   
4. "Negotiate before you shoot!" - kan du erbjuda en exclusive? Slösa inte på din kredd genom att skicka ut samma sak till massor av folk utan gör din research. Tänk dock på att det kan finnas flera vinklingar på samma nyhet så det går att göra flera exclusives samtidigt.
5. Don't leach - be part of the community. Ifall du har hängt i rätt kretsar och byggt kontakt med journalister förut kommer naturligtvis det vara lättare
6. Konferenser och pressmöten är inte nyheter - möjligtvis det som sägs under dessa - innehållet. Värt att tänka på när du ska skriva pressreleaser etc.
   
7. Var en grym kontakt - se till att bli ihågkommen. Någon som hjälpt till med introduktioner och bra tips tidigare kommer naturligtvis att lättare kunna få uppmärksamhet - även om det kan sitta långt in att erkänna.
8. Be a cool blogger - Exempelvis Loic Lemeur som genom att skriva bra saker och ordna konferenser hamnar på folks radar, växer till en auktoritet och därigenom kan använda det för andra sammanhang. Se bilden på Mike ovan förresten :)
   
9. Använda PR-firmor? Kanske. De jobbar med retainers, vilket betyder att de tar en månatlig kostnad som inte är resultatbaserad. Dock kan de vara bra när du har massor och göra och 20 journalister ringer samtidigt.
10. Join in - Network!
11. Please Pitch like a human - namnkunniga teknikjournalisterna som Mike Butcher, Mike Arrington, Tim Bradshaw, Jemima Kiss pitchas till hela tiden... på nattklubbar, toaletten etc. Gör inte det.
    
12. Understand WHO you're talking to. Skicka inte pressreleaser om wideband, militära antenner till Mike för han kommer aldrig skriva om det ändå.
    
13. The Media likes CEO:s - jobbar du med PR eller marketing för en startup - sätt upp ett möte åt journalisten med VD:n eller grundaren och håll dig borta :) Pressen pratar hellre med Mark Zuckerberg än hans presstaleskvinna.
14. Do you really have to have press meetings?
15. Being the only company in the space is not (generally) a story. Har du ens ett existensberättigande då?
    
16. Dont get annoid if you don't get coverage. Kommer det ut en rapport samma dag om att Facebook är värt 50bn dollar så är det nog goodbye för din lilla historia. Måndagar är generellt dåliga dagar. Om hela kungafamiljen (Gud förbjude) skulle mördas blir det svårt för även TechCrunch att få något genomslag. Ifall det inte fanns en uppenbar teknikvinkling tillägger Mike he he...
17. WHAT is news really? Ofta ser man återkommande mönster eller vinklingar på bra stories: a) Competitive drama: X will kill Z. (tänk på alla "iphonekillers"). b) Skvaller (vad gjorde den där CEOn efter mässan i Amsterdam). Det behövs flera oberoende källor dock förstås. Eller i alla fall förhoppnignsvis :). Härvidlag är Englands liability laws mkt stränga. Därfår sånt istället publiceras på amerikanska TC tillägger Mike. c) Insikter/information: "Trend x kommer förändra världen". Smarta startups kan få genomslag genom att leverera information om branschen som är värdefullt för andra. d) Liknelse: Startup X is like Y for Z. "like a Scribd for Youtube..." etc. e) Success - du har åstadkommit/skapat något awesome. f) Failures: Company X dying. g) You are the story: Kid create Facebook. Kan din egen bakgrund användas för att skapa press?
18. DOs: Se till att du vet vem du ska kontakta, skapa och underhåll relationer. Ha en unik story. Gör en personlig (unik för den journalisten) pitch. Framhäv hur bloggen eller tidningarnas läsare har nytta av innehållet.
19. DONT'S: Förolämpa inte eller ta illa upp om ditt innehåll inte resulterar i att man skriver om dig. Skicka inte hela din livshistoria - vi har deadlines. Skicka inte 100 bloggare samma text. Skicka inte samma material flera gånger. ("nu har vi lanserat X..." - Men om vi inte skrev om det för tre veckor sen kommer vi nog inte göra det nu heller..."
    

Under den efterföljande frågestunden tillkommer att "media love underdogs", att man ska vara "space simplistic" när man mailar med journalister, att sköta social media kan vara en svår och tidskrävande uppgift där även mindre startups har en dedikerad heltidsanställd, men att det är värdefullt för att hamna på radarn för bloggar som TC - "we do notice you".

Någon undrar om värdet av täckning i dagspress mm. Jo, det är naturligtvis bra att hamna på Page3 i Metro, men dessa journalister ska även skriva stories om Nokias senaste rapport och att nån har blivit våldtagen av nån som hittat dom på Facebook - dessa personer har inte kunskapen om din domän och det är mkt svårare att nå dem. Här kan dock PR-firmorna som nämnts tidigare göra en märkbar skillnad då de har löpande relationer med dessa personer.

Slutligen berättar Mike om Techhub - hans mötes/arbetsplats för techstartups innan vi hugger in på pizza, öl och nätverkande.

• Uppdatering: Anton skrev förra året det här bra inlägget på samma tema.

Finnes: Ecommerce-Internship i London

Fick ett mail från Gareth som var en av Kindos grundare och som nu söker unga talanger till ett nytt projekt inom e-commerce. Här finns all information om internshipet som säkert skulle passa en del som läser här som handen i handsken!

You’d be a category manager for an ecommerce project, or work on social media for other projects, but probably end up doing both if you’re ambitious. This includes managing and delivering e-commerce content, really getting into a niche and understanding it, working with technical people to scale up our application, blogging, community PR, community outreach and creating, planning and realising additional marketing activities. Basically you get to grow and build something without having to fund it…

Känner du att du vill komma bort från skolbänken eller att det gått vardagsrutin i hänget på Il Caffè? :) Varför inte då prova startupmiljö i centrala London (eller Johannesburg) där du lär dig massor om Internet, får dela kontor med företag du läser om på bloggar och framför allt får jobba med underbara människor. Spana in länken ovan!

PS: Det handlar alltså om ett internship - ett vanligt sätt på många ställen i Europa för studenter att få värdefull praktik under utbildningen. Det ska inte jämföras med ett heltidsjobb till lönen, men kan övergå till ett sådant och är du rätt person finns uppsida. Kontakt-info finns ovan i länken men har du mer generella frågor som du inte vill ta med dom bolla över ett mail! (adress till höger här på bloggen).

Street art i Shortage, Ford Ka & mobilkoder

När jag startade den här bloggen hade jag ambitionen att skriva om någonting helt annat på söndagar... kultur, böcker.. ja vad som helst. Nu var ett tag sen sånt blev av... men idag ska jag försöka. Ni som läser dessa rader, inte via RSS utan i webbläsaren, ser att det finns en så kallad QR-kod till höger på bloggen med min mailadress. Då och då händer det att jag får epost till den från folk som testar att använda den. När det inträffade idag - och det från Japan :O måste jag skriva en liten uppföljare om en cool grej jag gjorde förra helgen som har lite med koder att göra:

Även om Stockholms Internet-nätverkande är riktigt kul och givande och givit mig goda vänner är kanske Londons är snäppet vassare... Inte minst då det ganska ofta händer att medvetna företag som vill bygga relationer gör riktade insatser mot bloggare och bjuder in till skoj grejer... något som jag inte riktigt sett så mkt av här, annat än utskick av press-releaser.

Förra helgen var temat Street Art när Ford skulle återlansera sin konceptmodell Ka för ungdomar. Ni som känner mig IRL vet hur jag ofta tar fram mobilkameran för att ta kort på saker, och en sak som jag nästan samlar på är coola bilder på street-art. Därför var jag lättövertalad när ett social-media-företag (Sandrine mitt på bilden) bjöd in till en guidning runt Old Street för att upptäcka gatukonst och visa den nya kampanjen.

Jag, Darling och en grupp andra intresserade bloggare, däribland Mario, drog på mössa och halsduk och hängde på i en rundtur under två kalla timmar. Jag gillar den här typen av spontan kultur för att konstnären i fråga har tagit sig vissa friheter och begår en risk genom att göra det, samtidigt som resultatet många gånger gillas av allmänheten. Här ovan ser ni en av många mosaiker med Space Invader-motiv gjorda av en okänd fransman som invaderat London under tre besök och gjort ett antal fina avtryck i stadsbilden.

För mig är Street Art någonting skilt från grafitti, och nischerna har vissa klara skott emellan sig, kanske för att de tävlar om samma utrymme. Själv tycker jag det här är mkt snyggare. Det handlar om ambitiösa installationer som skapas på natten av anonyma personer, som kan få legendstatus i kretsarna.. exempelvis Banksy från Bristol. I vissa fall övergår personerna till att bli offentliga och ställer ut på galleri... i andra fall förblir de okända...

Kopplingen till Ford-bilen var att den lanseras Pan-europeiskt under temat Find it och den här två-timmarsturen handlade om att upptäcka saker i sin stad. I kampanjen, framtagen av We are Social, som har jobbat med Skype mfl, har det placerats ut speciella stickers runtom i Europa (se bilen t.v.) som har QR-liknande koder på sig. Håller man sin mobitelefons kamera mot stickern syns då Fordbilarnas olika modeller i ens skärm på ett coolt 3D-modellering.

Man kan sen vrida kameran i olika vinklar och snurra på bilden - zooma in genom att föra kameran närmare. Skönt sätt att koppla samman den fysiska och digitala världen! Man måste dock ladda ner ett program till mobilen för att det ska funka. På det hel taget var det ett roligt event och ett bra exempel på varumärkesbyggande som jag tror vi kommer att få se mer av.

Jag tog också många fina foton, men dessa ska jag inte visa nu, får räcka med dessa smakprov!

• Youtube-video som visar lite sköna klipp från området.
• På Flickr finns en grupp som har specialiserat sig på just streetart från Shortage.
• Det här postade jag förra året: Kulturhelg och Street Art
• En annan gammal post: QR-koder till envar
• Återigen - kampanjsajten: http://www.gofindit.net/ - håll utkik i din stad! :)
  

FOWA - några intryck

Jag hade egentligen tänkt att skriva en längre bloggpost om mina intryck från förra veckans FOWA, men helgen var för intensiv och så många andra har skrivit så mycket bra redan (Joakim på Mindpark - Tio Teser från Framtiden, Tjompa på Etui.se, What's Next utmärkta liverapporteringar och intervjuer - Jaiku-kanalen.) så ingen idé att vara sist på bollen, speciellt när allt material från konferenserna finns att se HÄR!

Hursomhelst var det två roliga dagar med bra föreläsningar samt mingel där jag hade nöjet att träffa många svenskar som man känner till namn men aldrig har träffat.

FOWA består ju av en konferensdel samt en lite mer blygsam expo-del. Där såg vi ett tomt bås - och efter att ha pratar med arrangörerna under dag ett så fick vi på MyHeritage lov att presentera där. Det hela blev riktigt spontant från höften men lyckat där vårt visitkorts-släktträd fick folk att stanna upp och inleda en konversation under det att vi demade ansiktsigenkänning och bjöd på kakor. :) Se en snabb intervju här!


Här pratar en av mina favoriter - fd bloggaren Jason Calacanis som jag fick skaka hand med efteråt. På FOWA var han i en panel med bland andra Mike Butcher från TechCrunch som på Dragons-Den-manér bedömde startups som på en minut express-presenterade. Se det här. Förutom att ge bra retoriska tips om hur man ska presentera bra minns jag sågningen från bloggdagboken Diary.com "I give you three points (out of 10) - and that's for your domain name :) Jason pratade dagen efter på temat Work-life balance and Blood Sweat and Tears - men det såg jag inte på plats och har inte sett filmen ännu. Innehållet verkar dock likna nyhetsbrevet han har börjat skriva.

Till sist var det på ett 12 årings autografjägar-sätt kul att för första gången IRL få lyssna på Mark Zuckerberg från Facebook, som pratade om framtiden. Trots att företaget nu har fler än 800 anställda har man alltid försökt hålla företaget så litet som möjligt och är väldigt måna om att behålla sitt "tekniska DNA", genom att anställa ingenjörer på så många poster som möjligt, särskild i ledningen. DNA är någonting internt till skillnad från cred som är externt. Trenden framöver kommer vara att sharing växer exponentiellt, ja följer en Moores lag. Detta gäller inte minst för foton där 1 miljard laddades upp under september. Se resten här! Jag tyckte Mark såg självsäker och övertygande ut, till skillnad från en del gamla intervjuer där han gjort snarast ett tyst intryck. Han gav slipade välformulerade svar med många strategiska referenser. Dock hade han samma NorthFace-tröja som alltid :)

Sökmotorer i traditionell marknadsföring

Tunnelbanereklam innehåller gärna URL:er, men en annan trend som blir allt starkare är hur konsumenter uppmanas att - inte gå in på en särskild url - utan att söka på en viss fras. För att se youtube-trailern till en ny populär film ska man, enligt tunnelbanereklamen gå in och söka på Google på "Mother lay-by". Uppmaningen i reklamen blir då en call-to-action som vi enklare kan minnas i morgonrusningen och under dagen tills vi åter sitter vid datorn.

Trenden sägs komma från Asien där det här är riktigt vanligt. Kör företagen betald PPC så är saken biff men förslagsvis är landningssidan optimerad för termen och man har börjat i god tid. Logiken finns säkert där när ett företag slänger upp en kampanjsajt där url-en säkert inte blir så lätt att minnas. Det blir också enklare att lansera olika former av kampanjsajter. Dessutom tar man kommandot och försöker styra minnesassociationerna hos folk som ändå kommer Googla för att hitta dig, under det att man inser att det är lättare att optimera för en särskilt utvald long-tail-fras än exempelvis ett generellt och väldigt konkurrensutsatt ord som bil, mobiltelefon.

Exempel två på detta är hur mobiloperatören Orange i tryckt reklam och TV uppmanar oss att googla på "I am" för att komma till deras kampanjsajt. Gör vi det ser vi att de har - 2:a platsen i SERPen av ca 778 miljoner sidor på frasen, samt toppar med sina sponsrade resultat. Intressant hur de för några veckor sen låg på 6:e plats när jag kollade och tidigare inte fanns med i organiska listningen på första sidan alls. Hakarna med det här...

• Ja, googlar vi på "I am" ser vi att etta är www.i-am-bored.com vilket pekar på riskerna. :) Man har alltså svårt att kontrollera vilket kontext man hamnar i och kör man inte massivt med PPC för att stötta tar det tid innan det ger resultat - ja kanske längre tid än de flesta marknadsföringskampanjer brukar vara innan man kan skörda frukterna.
  

• Inte heller det första exemplet är klockrent då det ju alltid brukar ju alltid uppstå massa fan-sidor och spam-sajter runt en ny filmtitel. Resultatlistan blir då "en enda stor förortsgalleria" (följ IDG-länken nedan) där det kan vara svårt att hitta rätt.

• Risken finns att konkurrenter och andra fiender försöker svärta ner sökresultatlistan genom punktinsatser och länkkampanjer à la modellen Bloggosfären vs UPS :P Det borde exempelvis inte vara alltför svårt för en konkurrent att skapa en alternativ sida för samma term och konkurrera alternativt se till att ett nätverk av blogginlägg och listningar med dåliga filmrecensioner blandas med filmens titel i fråga.

• Slutligen handlar det förstås om hur stor konverteringsgraden är på att gå den här vägen. Når man ut i bruset med sitt budskap. Var det "I am" jag skulle googla på eller var det "Who am I?" Äh.. vi testar Orange istället.

En sak jag skulle vilja skriva mer om, men nog gör en annan gång - är hur en reklamfilmer generellt kan skapa massa sökningar som beteendemässigt skulle behöva täckas in i totalramarna för en kampanj. Om man exempelvis gör reklam för en bilmodell och har med Tiger Woods kommer många mest minnas Tiger och googla på "Tiger + car" istället för bilmärket man tänkte på - handen på hjärtat hur mycket minns du av alla reklamfilmer? Hur bra optimerar man på den frasen kommer bli nästa fråga.

Nåja, det här är bara tecken i tiden på hur jag tror sökmotoroptimering kommer att bli all viktigare framöver. När Linda Skugge undrar "Är du optimerad lille vän" och IDG skriver om "De tjänade miljoner på att lura Google" så känns den här spaningen iaf hyfsat home safe....

• Min tyske bloggkompis Mario skriver på samma tema!
  

P1 Konflikt om Finanskrisen, Paul Newman, FOWA och Carl Bildt

• Lördagens P1:s Konflikt handlade om finanskrisens olika aspekter och presenterade ämnet på ett ovanligt begripligt sätt. Reportage från Wall Street, en historisk genomgång av bubblor från tulpaner till subprime samt debatt mellan Johan Norberg och Örjan Appelqvist. En lyssningsvärd timme och mer nyanserat än förväntat.
  

• Nej, kapitalismen är inte död. Tyvärr är dock Paul Newman det som ju gick bort i slutet av september. De senaste dagarna jag fått se mycket gott som kommer ur kollektivets kraft och även att det ena inte utesluter det andra. I skenet av ovanstående får han här symbolisera hur man kan kombinera affärsverksamhet och välgörenhet genom sättet på vilket han lät sätta sitt goda namn i aktivt arbete. Newman var inte bara en ikon på vita duken, utan på senare år medgrundare till livsmedelsföretaget Newman's Own där han sålde konserver i sin egna produktlinje. All vinst går till välgörenhet och i maj förra året hade donationerna uppgått till $220m. Beundransvärt! Serieentreprenören Stefan Krook, grundare till Glocalnet mm berättade under en föreläsning hur detta verkade som inspiration bakom hans eget projekt GodEl. Känner ni inte till GodEl så kika på det - överskottet från den miljövänliga el-leverantören går till saker som Stadsmissionen och Läkare utan Gränser istället för som utdelning till Fortum eller E.Ons aktieägare. Än så länge kanske inte den kritiska massan användare har kommit för att de stora pengarna ska genereras men jag gillar projektet. Stefan själv skänker även hopp på andra sätt i och med att han visar att man inte måste bli klar på Handels på utsatta 4 år he he... Andra sätt att göra gott i världen är mikrolån. Här skriver Henrik Torstensson om Kivas mikrolån, samt Mindpark: Mikrolån som gör skillnad.
  

• Idag startar Future of Web Apps i London som innehåller massa spännande saker. Är det nån som ska dit imorn så skicka ett mail så kan vi säga hej!

• Alla effektiva bulletpoint-listor måste innehålla exakt tre saker, varken fler eller färre. Idag gör jag dock ett undantag, eftersom Carl Bildt bytt till Mac: "Den nya världen är alldeles definitivt bättre än den gamla". :D
  

Fredagspuckar: Svenskt minibar - Boolis nyheter - LinkedIn Who's viewed my Profil

• Sajten Booli - Sök och hitta bostad visar med sitt senaste nyhetsbrev hur man på ett effektivt sätt kan kommunicera med sina användare och skapa en skön känsla kring ett varumärke. Ännu bättre är ju deras tjänst där nyheten nu är att man kan se slutpriserna efter avslutad budgivning :) (vilket ju ofta markant kan skilja sig från utgångspriset). I dessa dagar är kanske just denna funktion även intressant för att se trender på marknaden i credit-crunchens efterverkningar. Här är exempelvis en lista på sålda objekt i Stockholm.

• OK.. det här är ingen nyhet... snarare nåt år gammalt, men ni vet väl att man kan se lite statistik över vilka personer som har kikat på ens LinkedIn-profil. Väldigt ofta är man autoinloggad på sajten eller klickar på en länk i ett mail och då blir interfacet annorlunda, men om man först loggar ut, sen loggar in igen så finns rutan där direkt till höger - Who's viewed my Profil. Listan är blandad med namn, företagsnamn och industrier... allt för att öka vår nyfikenhet och vilja uppgradera oss till premiumversionen som avslöjar ännu mer. :) Smart av ett community att bygga in en viss grad av voyuerism, åt bägge hållen så att säga. Även att koppla det till affärsmodellen. Nu vet du snart vilka kompisar som ofta är inne på din profil eller om någon rekryteringsfirma är ute efter dig. :) Ifall ingen tittar på dig alls kanske det är dags att läsa följande: LinkedIn: 10 steg till svart bälte.

• Japp, snart är det dags! Den månatliga återkommande entreprenörskapskvällen Minibar i London ska ha svenskt tema och på scenen ikväll står vikinga-kontingenten manstark i form av Sweden's Finest: Video-annonsering med Videoplaza, livestreamning från mobilen med Bambuser, videoredigering på nätet med Jaycut samt bild-twittering med Moyume! Kommer själv vara där och försöka ta en del bilder samt hoppas på att kunna bambusa om w-lanet är olåst. Ser ni en kille i svart skrynklig piket-tröja och ganska långt hår, gå fram och säg hej så bjuder jag på en vuxenläsk. Här skriver Peter från Disruptive/Moyume om det hela!

Över och ut! >m

Jeff Howe - Crowdsourcing - (Eller hur man nästan fixar skjuts till Holland)

Om James Surowiecki med sin bok "Wisdom of Crowd" var Karl Marx som lade den teoretiska grunden är Jeff Howe Lenin som kommer med den praktiska tillämpningarna för samarbete på Internet. Ja, så recenserade Financial Times (som höjt sitt priser med 15%) härom dan. Något orättvist då det var den senares artikel i juninumret av Wired 2006 som i princip lanserade begreppet crowdsourcing enligt många. Om man läst denna artikel samt även haft Surowieckis utmärkta bok på sitt nattygsbord så är det självklart att man hoppar till när man ser att Howe ska komma till ICA för att prata. Sagt och gjort, jag och min vapendragare Mario stängde ner våra Macbooks och drog dit för att lyssna.

Jeff Howe är en journalist i de sena trettio, växte upp i Ohio, nu bosatt i Brooklyn där han är contributing editor på Wired. Den ganska långa och mycket trevliga killen fick upp ögonen för det nya som började hända på nätet när han skrev om Myspace och generationen kring det. När bilden kompletterades med intryck från musikfestivalen The Vans formades intrycket av en generation av digital natives som genomsyras av promiskuös kreativitet där det skapas, görs webbsidor och redigeras film, inte nödvändigtvis bra (enligt Sturgeons lag är 90% av allt som skapas skit) - dock med passion och en inställning att datorer och internet inte är något nytt, utan lika naturligt som en penna. Ungefär så var röda tråden i artikeln från 2006 med termen crowdsourcing som några månader senare noterade 300k träffar på Google.

Med detta som bakgrund berättade Jeff om sin nya bok som vuxit fram på hans blogg och nu lanserats i dagarna. Den är tämligen case-baserad och vi tas med på en rad praktiska tillämpningar av fenomenet:

• Threadless - T-shirt-communityt som samlat folk med smak för design och där en omröstning sen väljer ut vinnaren som får en kollektion upptryckt. Allt säljs sen till en entusiastisk internetpublik. Genom att göra detta slipper de ha anställda designers som strular och vill löneförhandla - har skapat en grupp av self-evangelizing members och behöver inte lägga en krona på reklam, samt har det perfekta känselsprötet ut till marknaden, dvs vet hur många tröjor av ett visst tryck som behöver tryckas. Har ni suttit på ett café och sett klassikern med Mao, Lenin och Stalin i roliga hattar sen texten "Communist Party" vet hur stor utbredningen för en vinnare kan bli he he...

• IStockPhoto - sajten som växte från ett hobbyprojekt till en dundersuccé där tidningar kan köpa amatörfotografers bilder för några kronor istället för att gå via en agent och betala tusentals kronor. Fotograferna får en chans att visa upp sig, blir en del i ett community och lär sig massa bra på köpet.

• InnoCentive - läkemedelföretaget Ely Lillys initiativ där oberoende uppfinnare och hemmaforskare kan hjälpa till att lösa avancerade problem.

Varför ska man då läsa en sån här bok? Ja först och främst för att man tycker det är kul. Är man upptagen med att implementera, koda och spotta ut sig nytt kan man fortsätta med det, för det är ju inget banbrytande annat än intressant omvärldsbevakning. Annars kan ju såna här böcker, som ofta får epitet över sig att vara någon slags state of the nation över internet-trendernas månadssnabba hundår, både ofta ta ämnena till en bredare massmedial publik, samt ge inspiration och insikter.

Ifall Suroviewki från The New Yorker beskriver en slags crowdsourcing - crowd intelligence - och ofta i samband där detta sker oberoende av internaktion mellan deltagarna - lite mer Web 1.0 än 2.0, är detta bara en delmängd i Howes bok är mitt intryck. Det finns förutom crowd wisdom även crowd work, crowd wallet och crowd filtering. Crowd work kan i sin enklaste form vara Amazons mekaniska turk, Crowd Wallet handlar om hur exempelvis konstprojekt eller varför inte Obamas presidentkampanj finansieras av att många betalar 25 dollar snarare än att få betalar allt. Filtering är hur de bästa inläggen plockas upp åt dig på Digg, Googles Pagerank bygger på "omröstningar", ja helt enkelt hur agnarna sollas från det digitala vetet.

I den efterföljande frågestunden bollades vi i en diskussioner om saker som hur man ska se på intellectual property, om inte crowdsourcing inte egentligen är en typ av sweat shop (nej, inte sålänge vi pratar om medelklass-västeuroper som sitter på sitt snabba bredband vid sin nya dator och av fri vilja utför uppgifter dom gillar), crowdsourcing som en experimentiell väg för politisk filosofi (tänk närdemokrati - googla på Hollands nya lagar om local government), crowdsourcing och kultur - (nej Penguins wikibok 1000 Penguins var inte lyckad).

Till sist var det bara en fråga som måste lösas - Jeff skulle framträda tidigt imorn bitti på en Web 2.0-mässa i Rotterdam. Det var för sent för några bra flyg, tunneln är avstängd pga brand men hans engelska förläggare (se vänster) hade fixat en hyrbil - Dock hade han inte sovit på länge (tänk intensiv författarturné) - Varför inte crowd-sourca skjutsningen precis som bokomslaget ovan hade tagits fram liksom korrekturläsningen :)

Jag och Mario hade pratat vidare med honom utanför och var nu riktigt sugna på chansen att fortsätta kvällens diskussion och göra den till en hel natts bilkörning. En road trip med en Internet-kändis liksom! Kruxet - hela veckan inbokad och vi skulle inte komma tillbaks förrän sent imorgon eller möjligtvis fredag. Jag hörde mig mumla en del praktiska argument (chicken chicken) - mens Mario som lite mer än jag skjuter från höften ställde upp. I samma sekund som jag vinkade dom hejdå när dom rullade iväg började jag hata min egen mesighet.

Dryga timmen senare ringde hjälten lite besviket från en tågstation i södra England - Mario hade tyvärr inget pass på sig när dom stack i flykten och hade inte kunnat följa med på färjan över kanalen (UK != Schengen). När de insåg detta hade Jeff då släppt av honom och rullat vidare själv. Slutsats: Carpe Diem - men glöm inte passet! (Förresten - på mitt gamla pass stod det förresten "Detta är en värdehandling och skall förvaras som en sådan". Dvs antyder bankfack motsvarande... lika mkt utrymme för spontanitet som säkerhetsbältet på en Volvo.) Nu fick vi alla en trevlig kväll. Det verkar vara en riktigt läsvärd bok och som tur är tornar det snart upp sig en helg snart jämte regnmolnen, så:

• AdLibris: Jeff Howe - Crowdsourcing - Why the Power of the Crowd is Driving the Future of the Internet.
  

Seedcamp pågår nu

Just nu här i London är Seedcamp i full gång - i skrivande stund dag två av fem. Sajten innehåller en del intressant, här är en film från dag 1 där många kända ansikten skymtar förbi.

Från Sverige kommer som bekant Saplo - semantisk annonsmatchning (DN skriver)- och mentor på evenemanget är en av förra årets vinnare - Anders Fredriksson från Tablefinder. Vill man mingla med folket kan man kanske ta sig till OpenCoffee på torsdag som ingår i deras fullspäckade program.

Facebook Developer Garage 11

Apropå nätverksevent som OpenCoffee i Sthlm som hölls idag tänkte jag skriva några rader om mina intryck från en grej igår kväll. Då hölls det 11:e Facebook Dev Garage i London. Det är ett återkommande event som sponsras av Sun Microsystems (fria lokaler + gratis bira & pizza) men som arrangeras av Toby och en engagerad klick av FB-appkodare. Det är kul att se hur det månatliga evenemanget vuxit och blivit riktigt välorganiserat och besökt.

Toby Beresford berättade om senaste F8-mässan med 800 kodare i San Fransisco på temat "Give users the power to share". Alla som sprang runt på mässan i ljusblå Facebook-tröjor var typ 22 så Facebook ÄR ett ungt företag. Kvällens största leenden kom när han berättade hur han förgäves försökt få ett kort på sig själv och Mark Zuckerberg, men till slut kunde visa ett med hans syster iaf... :)

Först lite mer om plattformen. Av de 100 miljoner användare som Facebook har, är det ca 30 miljoner som nu använder det nya utseendet. Det som var nytt för mig var att resten av de 70 miljonerna kommer att pushas ut till den nya "this week". Utseendet på de nya annonserna.. där de ligger i högermarginalen istället för till vänster är utprovat efter ögonrörelse-studier, där scrollbaren till höger naturligt blir magneten. Smart. Vidare var det demande av Facebook Connect (API mot tredjeparts-webbsidor - Techcrunch.) samt genomgång av nya sätt man som programmerare kan se statistik om sin app, samt tillåta vem som installerar den.

Schweiziska Doodle - mötesplaneraren där du synkar din lediga studer med dina polare var där och demade sin nya FB-app. På vanliga sajten har de två miljoner medlemmar per månad och nu ska dessa få prova versionen på Facebook. En vecka sen lanseringen hade de 2537 användare. Igår fick de pris för månadens applikation.

Chris Thorpe från Myspace ville berätta kort om varför alla i rummet borde programmera för hans platform istället Fish where the fish are... :) MySpace API är mindre spammigt och mer reglerat på ett sunt sätt.

LBi var där och pratade högt och brett hur de sålde in idén att bygga FB-apps till vanliga företag som en del i deras reklambudget. Det verkade vara mycket missionerande och ridande på buzz-words när de fick sina kontrakt till överpriser. Exempel på det senare fick vi se när han visade statistik från en app de hade gjort från ett stort billion-dollar-företag. Vi såg en statistik-kurva som började på 40 och gick gick ner till under 5. These are not thousand users, btw. Kostnad... £100k. :D Stor humor och en skön presentation men med en allvarlig underton där man kanske inser hur mycket pengar som slösas på mode-nycker som säljs in. "Vi måste komma ihåg att det bara är 1 på 1000 som tar fart"... därför är det en mer vinnande strategi att fokusera på advertising i apps", var en annan slutsats. Med detta var manegen, medvetet eller omedvete,t krattad för nästa företag:

Adknowledge var där i egenskap av annons-platform inriktad på att sälja reklam på sociala nätverk inuti en FB-app. John Cole visade ett case hur CTR-en konstant hade höjts genom att optimisera efter ålder och intressen...(man lär sig att den ger bäst effekt på tjejer 18-21 år), OK, självklarheter kanske men det intressanta var även hur de spindlar på den sociala grafen, dvs visar annonser för de bästa personernas kompisar. Fördelen för ett företag att annonsera i applikationer istället för direkt på FB Social Ads är att kontextet applikationerna är i är mer spikat eftersom de har egna sidor - man slipper visa sin reklam för ett kontantkort bredvid exempelvis en kontroversiell FB-profil . Dessutom kan annonserna integreras på ett mer naturligt sätt i applikationen, t.ex. bredvid spel eller något annat som slår an rätt CTR-ton. Hela applikationen kan också vara från den kommersiella budbäraren - vi fick se exempel från Tesco och Världsnaturfonden. Sammanfattningsvis fick jag intrycket att framgången i annonsering på FB ligger i djup integration med materialet, tänka demografiskt samt till viss mån studera musrörelser och eye-tracking.

Till sist pratade Maximilian Niederhofer - en ruskigt bright kille från VC-firman Atlas Venture, men det tror jag att jag ska skriva mer om imorgon. Nu tid för annat! :)

QR-koder till envar

Uppmärksamma läsare av den här bloggen har kanske sett hur jag nere till höger har en så kallad QR-kod med min mailadress. Kort beskrivet är QR en tvådimensionell streck-kod som kan innehålla upp till 4296 alfanumeriska characters och som enkelt kan läsas av med, exempelvis kameran i en mobil - innehåller texten en länk öppnas den direkt i webbläsaren! I B2B-applikationer används de på många ställen - scanning av paket mm inom logistik - men konsumentapplikationer har släpat - iaf i vår del av världen. Mest KTH-nördar motsvarande som jag som lattjat med det.

Det beror kanske på hårdvaran? - I Asien, företrädelsevis Japan och Sydkorea finns de sedan länge med mobiler med inbyggda läsare. 80 mn telefoner i världen har detta system inbyggt - varav 75% i Japan och QR finns därför på många ställen: reklamaffisher, matbutiken etc. Men a qui bono - till vems nytta? Jo det blir ett sätt att koppla samman fysiska världen med ett mobilt internet.

• Exempelvis om man bläddrar i en tidning och ser en reseannons så kan den ha en QR-tagg. Om man swischar över med kameran så kan man då tas direkt till resebolagets sajt och kan boka (förslagsvis med en särskild rabatt.)
• På baksidan av visitkort är de extra nyttiga där kontaktuppgifterna synkas direkt!
  
• Coolaste måste ändå vara när man hänger upp 12m höga banderoller med en QR på sidan av fastigheter. När man läser av med sin mobil när man kör förbi kommer man då till fastighetsbolaget sajt för uthyrning. :)

Hursomhelst - idag har i London City A.M., en gratistidning med inriktning mot finans, lanserat QR-taggar som ett sätt att interagera med läsarna. (Se bild t.v. - tidningen jämte min ehh... tidningsanka) När man exempelvis sitter på bussen och har läst klart scannar man då framsidan eller sidan 19 och länkas till mobilsajten med som har flöden för senaste "Corporate News" och "Breaking Market News". City A.M. och utger sig vara den första dagstidningen som använder det här till fullo. Undersöker man det lite ser vi dock att både Welt Kompakt i Tyskland och La Gazetta Dello Sport i Italien använder systemet i sin tidning men vad vet jag... Det hela bygger på att man installerar läsaren i-nigma (gå till www.i-nigma.com)

Det hela verkar som en stor satsning - egentligen borde det gå lika bra att publicera en liten länk till sin mobilsajt. Dock så minskar nog QR-taggar tröskeln att faktiskt gå in på sidan så oerhört mkt - plus att det är lite coolt så att man gör det därför. Vidare borde potentialen för djuplänkning öka dramatiskt.

Vilken tidning ska bli först att införa det här i Sverige? Finns det redan månne...? Vilka borde pusha det hårdast? Kanske operatörerna i samarbete med en mobiltillverkare? Kan annars rekommendera schweiziska Kaywa där man kan experimentera med tekniken och installera java-appen på sin mobil. (Testa tex läsa av dagens länk här t vänster.)

Förresten - såg vi inte i Stockholm nån guerilla-marknadsföringskampanj förra hösten med QR- klistermärken på lyktstolar? Nån som kommer ihåg vilken startup det var?

Mässan InternetWorld - Snabbrapport

I mässhallarna i Earls Court pågår 29/4 till 1/5 InternetWorld som säger sig vara Europas ledande mässa för Online Marketing och Business Internet. En härlig blandning företag ställde ut och presenterade på olika scener. De som varit mer flera år berättade hur fokus har skiftats från nätverk, telcos och paket mot nu applikationer och tjänster. Många sökmotoroptimerings-, e-commerce och webbanalys-företag fanns där. Att nämna är även svenska content management-företaget Polopoly som ju nyligen såldes till Atex för 105m. Bland övriga lite mer B2C kan vi nämna: Moo, Spreadshirt, Google, Paypal och LinkedIn.

Detta sociala nätverk för professionals från Palo Alto har nyligen öppnat kontor i Europa (februari) och representerades här av Europachefen Kevin Eyres som talade, halvt intetsägande som det ofta blir i såna presentationer om marknadsföring i ett Web 2.0-klimat. Ett sätt företag borde använda sajten på, förutom specialbanners och väldigt riktade adwords är att ställa frågor till sina nätverk: Kevin berättade om VD:n på Southwest Airlines som lade ut en stänkare på LinkedIn om hur hans företag skulle kunna förbättra sina resenärers effektivitet. Ett par 100 svar inom kort var kanske inte huvudvinsten så mycket som uppskattningen och varumärkesbyggandet i att använda en sådan kanal.

LinkedIn växer nu med 1,3 miljoner användare i månaden (första 10 m tog 4 år, nästa 10 tog 1 år, nästa 10 hoppas man nu nå inom 7 mån). Genom att slå konkurrenter som MySpace och Facebook på marknadsandelarna i de flesta mognare ålderskatagorier får man med riktade annonser och premiumtjänster $100m revenues. Vid företagets monter fick man vidare direkta tips om hur man ska vässa sin LinkedIn-profil för att promota sitt personliga varumärke och även använda den publika profilen som ett sätt att ta kommandot över sin namn på sökmotorer. Med deras SERP-kraft till skänks skulle man alltså kunna rensa ut bland sina diverse nät-namnar om man nu heter något vanligt genom att göra sin profil offentlig: (adda gärna mig ifall ni vill - mailadress finns till höger)

Riktad annonsering ja... Varför visar min profil bara "Kung Fu lessons"-reklam undrar jag... Här finns potential till mer monetisering :)

Google talade om under parollen Adwords bland annat om det nya Conversion Optimiser-verktyget i sin portfölj. Istället för att ange max CPC kan man, om man har minst 300 conversions registrerade förra månaden istället ange target-CPA där sen allt annat ställs in automatiskt. Presentationen klarade annars ut en del saker kring Quality Score samt videoannonsering (testa redan idag) men var lite för grundläggande för att vara intressant.

Nu till det ROLIGASTE: Kindo fick stå på Keynote-scenen i celebert sällskap och presentera våra nästa generationens släktträd!
Organisationen First Tuesday har under våren har arrangerat tävlingen Most Promising UK Internet Company. Av 150 nominerade företag gick Kindo först vidare till andra omgången och blev via juryn bestående av representanter från Financial Times, London Business School och grundaren bakom biljetthandelssajten Getmein.com shortlistade till "The Final Three".

Idag pitchade de tre kvarvarande inför mässans publik - till vänster ser vi Nils och Gareth:

"One of the biggest riddles in life is 1. When is your mother's birhday and 2. What does she want as a gift. Kindo has answers to both questions" - berättade Nils inför publikens leenden. Vinnaren som utsågs idag blev tyvärr inte vi utan Zoopla - huspriser på nätet (inte helt olikt svenska Booli). Underbart iaf att komma så långt i tävlingen!

Kindo på Minibar imorn

Ifall ni är i London imorn så kommer vi presentera Kindo på Minibar. Eventet kommer att hållas på Corbet Place Bar vid ingången till Trueman Brewery 25/4 efter kl 18 i Shoreditch. Tack till Christian som ordnar den här återkommande mötesplatsen.

Minibar sponsras av London Development Agency och Make Your Mark. Presenterar gör, förutom jag och Super-Mario: Reshma Sohoni från Seedcamp.com, Guido Picus från Jivelo.com, Dan McQuillan från Make Your Mark, Jamie Andrews från The Carbon Account och vinnarna från Social Innovation Camp, “Enabled by Design” and “Prison visits”.

Kom och titta vetja! Registera här eller smyg bara dit direkt.

Slides kommer upp här efteråt.

Kulturhelg II - Reklambudskap

Reklam finns överallt. Den marknadsekonomi som vi lever i för egentligen med sig teoretiskt att alla parter ska ha perfekt information för att man inte ska bli blåst i supply-demand-korset. Reklam är då det som eliminerar för stora inforomationsassymetrier. He he det är iaf vad jag försöker inbilla mig som uppmuntran när TV-filmen bryts ideligen...

Att den på Internet kan finansiera det mesta av de tjänster vi använder och tar för givna känns ändå bra. Ibland sticker reklamen ut och blir lite mer minnesvärd. rolig eller lockande än annars.










Kulturhelg I - Street Art

Kulturhelg - Street Art

Kanske är det genetiskt betingat att vi människor inte ska vara stormförtjusta över förändringar. Måhända påminner dessa oss om att vi en dag måste dö - och ju äldre vi blir, desto starkare syns detta motstånd i form av stelnande eller tillbakblickande. Vänder man på resonemanget blir de som är mest öppna för förändningar då barnen.

Små som sitter i barnvagn när du åker buss eller som tar sina första stapplande steg försöker ständigt få uppmärksamhet, ler åt främlingar och pekar på både det ena och det andra hela tiden runtomkring. Dom imponeras av omvärlden...

Den som ska snappa upp nya idéer och trender eller kommer på affärsidéer måste nog vara öppen för nya intryck, perceptiv snarare än dömande och som Stenbeck sa, bygga en organisation som är rustad för förändring.

Tyvärr måste man vara så världsvan och blasé för att räknas som vuxen. Lagom sordin på entusiasmen. Ska man se något exceptionellt måste man helst också åka över jordklotet för att se det där vackra. Ibland finns dock det närmare än man tror. Om man bara har barnets ögon på stan kan man se mycket... Här är ett axplock från senaste tiden. :)